Контекстная реклама

от - в месяц

Настройка поисковой и медийной рекламы, создание графических и текстовых объявлений, оформление баннеров

Предложить проект
Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - один из самых популярных и эффективных видов рекламы в интернете. Такой вид рекламы формируется в зависимости от интересов каждого отдельного пользователя: какие запросы он вводил, какие сайты он посещал, на какие темы он обращал больше внимания. Именно по этой причине мы называем такую рекламу контекстной. Контент связан с основным поисковым термином. Его предмет определяется конкретной контекстуальной средой, то есть самим контекстом (латинский contextus - связь, общение). Это то, что делает эти объявления «ненавязчивыми» для потенциальных клиентов, таким образом повышая их лояльность. 

Преимущества и особенности подхода

По сравнению с другими видами рекламы, контекстная реклама является достаточно дешевой. Его эффективность заключается в отборе потенциальных клиентов, сокращении времени между рекламным предложением и покупкой. На протяжении всей рекламной кампании заказчик имеет возможность отслеживать стоимость на всех его этапах.

Принципы, описывающие работу КР:        

  • Ненавязчивость. Демонстрация объявлений по теме пользовательского запроса не вызывает негативных впечатлений, но напоминает об интересующих его вопросах.
  • Персонификация. Рекламное обращение нацелено на потребителя, носит личностный характер и оценивается по его запросам и потребностям.
  • Мотивация действовать. Контекстные записи могут подтолкнуть к лиду, будь это подписка на вашу рассылку, заполненная анкета, или покупка после поиска информации о вашем продукте и планирования покупки.
  • Нацеленность. Перед размещением контекста происходит оценка аудитории, что позволяет размещать его на сайтах с вашей целевой аудиторией и высокой активностью пользователей.
  • Оплата конверсии. Рекламодатель платит за определенные действия, подводящие потребителя к покупке.

В зависимости от принципов работы КР выделяют четыре ее вида:

  1. Поисковая. Появляется в поисковых системах на основе истории поиска пользователей. Этот вид рекламы показывается тем, кто целенаправленно ищет ваши товары или услуги. Он работает по PPC-модели, когда вы платите за то что посетитель кликает на объявление. Вы сами обозначаете максимально приемлемую цену, которую в итоге будете согласны платить за клик.
  2. Медийная. Выглядит как графический блок, демонстрирующийся на определенных площадках или сайтах. В списке перечислены сайты, на которых вы хотите показывать свои объявления. Вы можете настроить таргетинг (на целевые сайты, которые вас интересуют) или выбрать сайты с более точным таргетингом (например, указав конкретные каналы на YouTube или сайты).
  3. Тематическая. Данный вид рекламы отображается на тематических сайтах, которые совпадают по интересам с вашими объявлениями. Размещая объявления на сайтах новостей, в блогах и на тематических ресурсах, необходимо проверять качество и статистику (насколько высока посещаемость этих сайтов).
  4. Таргетированная. Нацелена на определенную группу пользователей, может также отображаться в определенные часы. Поведенческие технологии учитывают историю запросов человека. Инструменты ремаркетинга в дальнейшем изучают поведение на страницах и фокусируются на ранее заинтересовавших аудиторию товарах или услугах.

Что такое ремаркетинг и как он работает

Ремаркетинг или «реклама заново» — это вид рекламы от Google, в котором поисковая система может сформировать список уже посещавших ваш сайт людей, и настроить показ рекламного сообщения для них. Такие объявления могут отображаться с помощью графических объявлений (баннеров), текстовых объявлений на партнерских сайтах Google, а также в качестве видео на YouTube или на партнерских сайтах Google.

Преимущества ремаркетинга:

  • повторное привлечение покупателя, если он не приобрёл ваш товар или услугу в первый раз
  • такая цикличность помогает запомнить ваш бренд или фирму;
  • доступная цена за один клик и за показы объявления.

Вы наверняка замечали, как после посещения какого-либо сайта, его реклама все еще «гонится» за вами, таким образом напоминая об услугах еще некоторое время. Вполне вероятно, что и наш сайт не станет исключением.

Повышение продаж и развитие бизнеса – цель начала рекламной кампании. Такие результаты призваны оправдать все затраты на рекламу. Конечно, следует иметь в виду, что не каждый посетитель сайта будет размещать заказ. Но не каждый выходит из обычного магазина, чтобы купить. Если вам удастся заинтересовать посетителя, вы будете знать, как продвигать соответствующий продукт в следующий раз.

Стоимость контекстной рекламы зависит от заданных заранее ключевых слов и фраз, по которым услугу либо товар смогут найти покупатели, а также от конкурентной способности данного запроса на рынке. Преимущество контекстной рекламы заключается в том, что вы платите только за реальные клики, а не за просмотры, получая уже ориентированных целевых посетителей. Стоимость клика может варьироваться от нескольких копеек до десятков гривен, в зависимости от популярности конкретного запроса.

Владельцы онлайн-бизнеса, которые предпочитают использовать контекстную рекламу, в первую очередь заинтересованы в ее ценности. Она формируется исходя из следующих факторов:

  • темы размещения (некоторые из самых дорогих, такие как туризм, недвижимость, финансы, строительство и т. д.);
  • выбор ключевого слова (контекстный или не контекстный, высоко или низкочастотный)
  • выбор позиции объявления (специальные размещения, первое место, динамические или гарантированные показы)
  • время показа объявлений (день либо ночь), будние дни или выходные
  • настройки геотаргетинга (региональная контекстная реклама обычно дешевле)
  • CTR или эффективность вашего объявления (может быть высокой или низкой).

Контекстные объявления могут иметь разные позиции на странице:

  • Специальная область размещения или область размещения вверху страницы. Такие объявления появляются над результатами поиска. Эта позиция считается особенно выгодной, поскольку она привлекает внимание в первую очередь.
  • Область гарантированных показов - это объявления, расположенные в правой части страницы. Эта позиция менее выгодна, однако цена размещения рекламы в этой области обычно намного ниже, чем в первом варианте.
  • Область динамичного показа - это объявления с гарантированным показом. Эффективность размещения рекламы в этой области выгодная, особенно учитывая тот факт, что бюджет рекламной кампании ограничен. Объявления в этой области чередуются между собой и появляются попеременно. Контекстная реклама работает довольно просто: если объявление отвечает запросам, то это гарантия того, что пользователь нажмет. Если предложение соответствует предпочтениям и интересам посетителя, вероятно он выберет именно вашу компанию.

Но связь с запросами клиентов не единственное, на что нужно обращать внимание при создании рекламного предложения. Оно должно быть уместным. Если человек заходит на сайт с ценами на поезда, размещать рекламу автомобильных перевозок или авиарейсов неуместно: если бы человеку заинтересовался данным видом перевозок, он бы занялся поиском  подходящих сервисов. Рекламная кампания должна быть визуально привлекательной: заметной и запоминающейся, но в то же время не кричащей, не пестрить кислотными цветами. Пользователь хоть и заметит ее, но вероятность положительного отклика и, как результат, желание воспользоваться услугами вашей компании крайне малы. В этом случае вы рискуете потерять клиента, даже если услуга действительно интересна пользователю. Ещё одним не менее важным условием является информативность. Объявление должно быть понятно пользователю, четко описывать продаваемый товар или услугу, которая предоставляется. Оно не должно содержать ложной или непроверенной информации. Для вероятности абсолютного (приближенного к 100%) попадания в целевую аудиторию предложение должно быть уникальным. Следует иметь в виду, что решение всегда остается за пользователем. Только он решает, обратить внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, воспользоваться ли сервисом, покупать товар или нет.

Для проведения рекламных кампаний разработаны специализированные интерфейсы. Русскоязычная аудитория охвачена следующими ресурсами:

  • Google AdWords. Управление контекстной рекламой в гугле и личной сети.
  • Яндекс.Директ. Система организовывает размещение и распределение рекламных информационных сообщений в поиске Yandex и на партнерских страницах. Система отвечает за организацию размещения и распространения рекламных сообщений в Яндекс поиске и на сайтах партнеров.

Что такое Google Ads

Google Ads — это специальный инструмент, направленный на  размещение контекстной рекламы на страницах поисковой системы Google и на партнерских сайтах. Вы можете выбрать, где показывать свои объявления, видеть, насколько хорошо они завлекают аудиторию, и каков их бюджет. У поисковых объявлений Google есть три позиции: над, возле или под результатами поиска. специализированный инструмент для контекстной рекламы на поисковых и партнерских сайтах Google. Вы можете выбрать, где показывать свои объявления, видеть, насколько хорошо они привлекают вашу аудиторию и каков их бюджет.

Верхнюю часть первой страницы занимают объявления, имеющие высокий рейтинг. Он формируется из показателя эффективности ключевых слов и цены за один клик. Здесь может размещаться до четырех объявлений, чем выше рейтинг рекламного сообщения – тем выше его позиция.

Нижнюю часть страницы могут занимать максимум три рекламных объявления.

Реклама на партнерских сайтах контекстно-медийной сети (КМС)

КМС — группа сайтов-партнеров, на которых отображаются объявления Google Ads. В КМС входят такие сервисы как YouTube, Gmail, Blogger и другие. Она помогает завлекать новых клиентов, обращаться к ним на всех этапах периода покупки. Например, если человек хочет научиться варить мыло и будет искать различные статьи о том, как это сделать, ваша реклама курсов мыловарения может попасться ему на глаза и вызвать интерес. Не исключено, что его заинтересует данное предложение. В контекстно-медийной сети можно выбирать определенные сайты, страницы сайтов, а также конкретную целевую аудиторию, которой хотите транслировать рекламные объявления.

Яндекс.Директ — рекламная система, благодаря которой вы можете распространять контекстные объявления по страницам поиска в Яндексе и на партнёрских сайтах его Рекламной сети. Объявления в Директе отображаются только для тех людей, которые ранее уже занимались поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу с помощью Яндекс.Директа, вы оплачиваете не количество показов объявления на поисковой странице или сайтах партнеров, а количество кликов по рекламному объявлению.

Поскольку контекстная реклама в Яндекс.Директе работает напрямую с определенными ключевыми фразами и словами, с ее помощью вы можете предлагать свои товары или услуги только заинтересованной аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает целенаправленно: сначала необходимо указать ключевые слова, для которых система будет показывать рекламу, а затем определить стоп-слова, исключающие  нецелевые аудитории. Качественная настройка контекстной рекламы позволит значительно сократить количество посетителей, которые могли случайно зайти на сайт. Google — абсолютный лидер из числа поисковых систем в Украине. Поэтому  Google Ads предсказуемо востребованнее у заказчиков, здесь придется заплатить за клик больше, чем в Яндексе. Но не стоит игнорировать Яндекс: клик здесь может быть дешевле на 60%. Обязательно примите во внимание специфику вашей тематики и не забывайте, что объем трафика в этой поисковых системах ограничен. У рекламных кампаний практически одинаковая стоимость клика в Яндекс и Google — на уровне $0,03-0,04. В связи с этим рекомендуется проверить конверсию трафика, прежде чем принимать решение о распределении бюджета для контекстной рекламы.

Перечень работ для начала рекламной кампании в Яндекс.Директ и   Google.Ads:

  • Определение цели и согласование брифа;
  • Подбираем нишу исходя из задач клиента;
  • разработка рекламной стратегии;
  • подготовка технической части сайта;
  • настройка веб-аналитики;
  • подбор ключевых слов;
  • составление рекламных объявлений;
  • создание и настройка рекламных компаний;
  • настройка ремаркетинга в медийных сетях;
  • оценка эффективности, корректировка бюджетов.

Настройки контекстной рекламы

Создание качественной рекламной кампании требует усидчивости, грамотного подхода, первоклассных знаний всех инструментов и возможностей системы, а также постоянной работы по улучшению кампании. Поэтому доверять предоставление услуг по ее созданию следует только специалистам и агентствам с квалификацией, которые обладают большим опытом и профессиональными навыками, необходимыми при разработке контекстной рекламы. Региональная реклама используется когда заказчика интересует конкретный регион, в таком случае ему потребуется услуга контекстной рекламы по Киеву, а не по всей Украине. Simplex Agency удаленно предоставляет услуги на территории всей Украины. Контекстная реклама, поисковой маркетинг, SMM-маркетинг, E-mail маркетинг, видеомаркетинг и создание сайтов – это всё сфера, в которой мы оказываем услуги уже три года. За это время мы разработали более 500 проектов, а посещаемость сайтов наших клиентов достигла цифр в несколько миллионов. Принцип удаленной работы позволяет нам не делать лишних наценок, а лучший гарант качества нашего сервиса это факт того, что каждый клиент минимум один раз рекомендовал нас своим знакомым.