Кампания Google Ads работает не только с рекламным аккаунтом, но особенно на этапе подготовки, а также вне его. Прежде чем начать свою первую кампанию, нужно подготовиться к ней в нескольких областях, о которых будет рассказано в статье ниже.

как подготовить кампании Google
1. Установите цели кампании
Кампания — Google Ads - это не самоцель, а инструмент для достижения поставленных целей. Вы, вероятно, хотели бы получить высокую прибыль благодаря этому, узнать и понять своих клиентов лучше и продвигать бренд в Интернете. Понятно, но все же слишком общее. Подумайте, каково ваше намерение? Может быть, приобретать 20 клиентов в неделю? Получение ежемесячных продаж от кампании? Получите 500 000 показов точно нацеленных баннеров за 2 месяца?

Постарайтесь сформулировать свои цели измеримым и своевременным образом, но не принимайте космические, нереальные цифры. На этом этапе не пытайтесь все точно рассчитать - подумайте об удовлетворении (достаточно) реальных значений. Ваши намерения будут предварительно подтверждены бюджетом, который вы можете потратить на достижение этих целей, и данными о ставках кликов. Конечно, вы должны помнить, что это всего лишь два фактора, которые используются для оценки.

Вы также должны принять во внимание немонетарные факторы, такие как усиление конкуренции, сезонность в отрасли или непредвиденные проблемы с сайтом. Если вы закажете расценки на деятельность агентства, вы, вероятно, сможете рассчитывать на более точные оценки, основанные на проведении деятельности в конкретной отрасли.

2. Настройка сайта
Нет хорошего сайта = нет хороших результатов. Это касается вопросов UX и самого предложения. Постарайтесь, чтобы ваш сайт лучше соответствовал вашим целям. Если вы хотите увеличить продажи, путь покупок на уровне корзины должен быть прозрачным и максимально коротким, а цены на вашем сайте - конкурентоспособными.

Хотите продвигать конкретный продукт или услугу? Сделайте так, чтобы они выделялись на вашем сайте, чтобы посетители заметили их. Не размещайте стену текста Википедии на своем сайте - постарайтесь донести информацию привлекательным способом. Подумайте, что будет наиболее важным для потенциального клиента в контексте вашего предложения. Пусть содержание будет естественным, но хорошо продуманным. Попробуйте включить в текст ценные ключевые слова, так как это влияет на качественный результат более поздней кампании. Здесь вы узнаете, почему вашему магазину нужен копирайтинг и привлекательный контент, и вот как SEO копирайтинг важен для вашего сайта. Также позаботьтесь о скорости загрузки страницы и адаптируйте ее под мобильные устройства.

3. Внедрение аналитики
Без внедрения аналитических инструментов вы будете как ребенок в тумане - как будто вы что-то увидите, но без каких-либо подробностей. Два обязательных инструмента, которые рекомендуется внедрить, - это хорошо известные Google Analytics и Google Tag Manager.

Google Analytics позволит вам собирать данные о посетителях вашего сайта и их перемещениях по нему, создавать списки ремаркетинга и цели кампании.

Google Tag Manager - это инструмент, который отлично работает с Google Analytics в области постановки ценных целей на вашем сайте. Это позволяет измерять практически все действия, предпринимаемые посетителями сайта. Конечно, список аналитических инструментов, которые вы будете использовать, может быть длиннее. Стоит обратить внимание на такие товары, как HotJar, SEMSTORM или Yandex Metrica.

Действия в аккаунте Google

4. Создание учетной записи Google Ads и подключение платежей
Вероятно, самый интуитивный шаг в этом коротком списке. Зарегистрируйтесь на https://ads.google.com/ со всеми необходимыми данными, такими как адрес электронной почты и название компании. На этом этапе наиболее важным шагом будет правильное подключение платежа, поскольку без него вы не сможете перейти к построению кампаний и показу рекламы. Выберите способ оплаты, который вы хотите назначить для своей учетной записи - кредитную или дебетовую карту, укажите реквизиты компании и контактные данные лица, ответственного за контакт в вопросах урегулирования.

5. Структура счета
Выполнив шаги, описанные выше, вы готовы начать создание своей кампании. Попытайтесь сопоставить типы кампаний и их структуру с ранее установленными целями, выберите правильные ключевые слова, используя стратегии совпадения и назначения ставок. Пишите обнадеживающие объявления и не забывайте о рекламных расширениях, чтобы показать больше информации и занять место для рекламы. Кроме того, не забудьте привязать свою учетную запись Google Ads к своей учетной записи Google Analytics и импортировать любые цели конверсии.

Вы запускали кампанию? Помните, что это только верхушка айсберга. Чтобы сделать мероприятия максимально эффективными, нельзя забывать анализировать результаты, регулярно оптимизировать и тестировать новые продукты на рынке.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *